Puedes tener una portada magnífica y un libro excelente, y aun así que casi nadie lo vea. En Amazon, gran parte de las visitas llegan desde el buscador interno, y ahí compiten palabras, no portadas.
Esta guía explica cómo elegir las palabras clave y las categorías de tu libro en KDP con un método sencillo, sin trucos y sin saturar la ficha.
Índice
1. Cómo busca un lector en Amazon
Un lector no busca «tu libro»: busca lo que necesita o lo que le apetece leer. Escribe frases como «novela romántica ambientada en Italia», «libro para aprender a meditar» o «thriller psicológico con giro final». Cada una de esas búsquedas es una oportunidad de que tu libro aparezca, si Amazon entiende de qué trata.
Amazon no publica cómo funciona su buscador, pero todo apunta a que combina varias señales: el título y el subtítulo, las palabras clave que indicas al publicar, las categorías, la descripción y el comportamiento de los lectores, como los clics y las compras. Las dos primeras son las que tú controlas desde el primer día.
Por eso conviene pensar en el SEO de Amazon como en una traducción: tienes que convertir tu libro al idioma del lector. No se trata de repetir palabras, sino de describir con claridad el género, el tema, la ambientación y el tipo de lector al que va dirigido. Es un trabajo que se hace una vez, bien, y que influye en todo lo que viene después, como se explica en la guía de por qué un libro no vende en Amazon.
2. Cómo encontrar las palabras clave adecuadas
El método más sencillo es el desplegable del propio buscador de Amazon. Escribe el principio de una búsqueda relacionada con tu libro y fíjate en las sugerencias que aparecen. Son frases que los lectores teclean de verdad, y cada una te da una pista de cómo hablan de tu género o de tu tema.
El segundo paso es mirar a tu competencia. Busca cinco o seis libros parecidos al tuyo que se vendan bien y observa sus títulos, subtítulos y descripciones. Anota las expresiones que se repiten. Si todos los libros de tu género usan las mismas palabras, probablemente son las que el lector asocia con ese tipo de lectura.
Piensa además en las frases largas y específicas, que tienen menos competencia: el tipo de personaje, la época, el escenario, el tono o el problema que resuelve el libro. «Novela histórica sobre la Guerra Civil» compite con menos libros que «novela histórica», y quien la teclea sabe mejor lo que busca, así que es más probable que compre.
3. Cómo rellenar las casillas de keywords
A día de hoy, KDP ofrece siete casillas de palabras clave, y cada una admite una frase corta. No hace falta llenarlas con una sola palabra: funcionan mejor las expresiones de dos a cuatro palabras que describen una búsqueda real, como «novela romántica contemporánea» o «guía de autopublicación paso a paso».
No repitas lo que ya aparece en el título o el subtítulo, porque Amazon ya lo tiene en cuenta. Usa las casillas para añadir lo que falta: el subgénero, la ambientación, el tipo de protagonista, el tema o el público. Cuanto más variadas sean, más búsquedas distintas puede cubrir tu libro.
Escribe con naturalidad y respeta las normas de la plataforma: no incluyas nombres de otros autores ni marcas, no uses términos engañosos como «gratis» o «el mejor», y no metas palabras que no tengan relación con el contenido. Las keywords tienen que describir tu libro con honestidad. Si todo esto te parece mucho, la guía de Amazon KDP desde España repasa el proceso completo de publicación.
4. Elegir bien las categorías
Las categorías son los estantes virtuales donde Amazon coloca tu libro. Al publicar puedes elegir hasta tres, y cada una determina en qué listas de más vendidos puedes aparecer y qué libros se muestran como similares. Elegirlas al azar es desperdiciar una de las herramientas más potentes de la ficha.
Como regla general, es mejor una categoría específica que una general. En «Ficción» compites con millones de libros; en una subcategoría concreta, como un género y un tema muy definidos, tienes más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones y de que el lector adecuado te encuentre. Mira en qué categorías están los libros parecidos al tuyo y analiza cuántas ventas necesitan para destacar.
Combina tus tres categorías con criterio. Una puede ser la más precisa, otra algo más amplia y una tercera alternativa que describa otro ángulo del libro. Y recuerda que la categoría tiene que ser coherente con la portada: si tu libro está en un género y la cubierta transmite otro, el lector se confunde y abandona.
5. Errores frecuentes y cómo revisarlo
El error más habitual es rellenar las casillas con palabras sueltas y genéricas, como «amor», «misterio» o «novela». Son búsquedas con muchísima competencia y poca intención de compra. Otro error frecuente es usar la misma palabra clave en todas las casillas con pequeñas variaciones, lo que reduce la variedad de búsquedas en las que puedes aparecer.
También ocurre que el autor las elige una vez y no vuelve a mirarlas. Las búsquedas de los lectores cambian, aparecen nuevos libros y nuevas tendencias, y lo que funcionaba en el lanzamiento puede quedarse corto a los pocos meses. Conviene revisarlas pasado un tiempo, comparando la visibilidad y las ventas, y ajustar lo que no esté funcionando.
Por último, no esperes que las keywords hagan milagros. Ayudan a que te encuentren, pero quien decide comprar es el lector al ver la ficha. Una buena portada, una descripción clara y unas reseñas sólidas hacen el resto. Si dudas de si tu libro está bien presentado, repasa las señales de un libro bien diseñado.
Conclusión
Antes de guardar los metadatos de tu libro en KDP, revisa este checklist.
- Has explorado las sugerencias del buscador y los libros de tu competencia.
- Cada casilla contiene una frase específica de dos a cuatro palabras.
- No repites lo que ya aparece en el título y el subtítulo.
- Las tres categorías son específicas y coherentes con la portada.
- No usas nombres de autores, marcas ni términos engañosos.
El SEO de Amazon no consiste en engañar al buscador, sino en explicarle bien a quién le interesa tu libro.
